几年后，当篮球球迷回忆起这个炎热的夏天时，一定会记得詹库杜融合的最后一支舞，一个堪比1992年梦之队和2008年救赎之队的美丽故事，但仍会是多少你还记得这个故事的分支，杰伦布朗在推特上连续三篇针对耐克的咆哮吗？

布朗小时候，他的母亲告诉他一句非常有哲理的话：篮球并不能决定你是谁，而是你做了什么。你是谁是由你在世界上留下的印记决定的。

如果FMVP无法确定布朗是谁，如果他没有入选美国队，就无法确定布朗是谁。作为45年来第一位没有赞助球鞋的FMVP，布朗有充分的理由和勇气在今年夏天批评耐克。留下的印记。

2016年，布朗刚刚进入联盟，就与阿迪达斯签订了一份每年价值约100万美元的球鞋合同。 2021年，合同到期，布朗没有续约，也没有找到新家，成为了球鞋市场上的自由球员。 2022年，布朗与坎耶的Donda Sports短暂签订了一份合同。由于坎耶被怀疑“反犹太主义”，合同立即被取消，他再次成为自由球员。

从2022年开始，布朗和耐克展开了一场长期的单方面努力。

2022年总决赛期间，布朗将始终穿着Nike科比签名鞋，且不遮盖标志，这被视为免费广告。虽然没有具体信息证明他们之间是否进行过谈判，但布朗透露了他难以与球鞋制造商签约的原因。他表示，所有球鞋制造商的生产和营销都是固定的、薄弱的，但他想增加场外内容，将自己的政治理念融入其中，进行新的营销。

在这个日益碎片化的社会，没有人会轻易投资于政治理念夸张的人。坎耶（Kanye）就是一个很好的例子，凯利欧文（Kelly Irving）是另一个例子。

布朗对耐克的态度恰好与他对欧文的态度形成鲜明对比。 2022年底，耐克因欧文涉嫌宣传反犹太电影而终止了他的合同。在此之前，布朗和欧文之间的关系并不能说很牢固（曾有记者爆料欧文当时“有些欺负布朗”），很难说双方在比赛期间有多高兴。他们在凯尔特人队共事的时候。但欧文受到制裁，而布朗是他最大的支持者，他对耐克的态度发生了180度的转变。

2024年全明星赛期间，布朗穿着欧文的安踏签名鞋，没有遮盖标志，而他穿的每一双耐克鞋都是定制的，用各种方法遮盖标志，以一种欺骗公众的方式。自己的态度。

直到被选出美国队后，布朗才发泄了所有的愤怒。

8月初，布朗参加了一场活动西班牙，穿着一双没有标志的定制鞋。他被视为自力更生，并制作了自己的签名鞋。

这在NBA中并不是史无前例的。 1999-2000赛季，奥尼尔与锐步分手，用自己的品牌“DUNK”通过网上销售的方式出售自己的签名球鞋，一年收入600万美元。

事实上，早在2019年，布朗就创立了自己的个人品牌7uice，由“Juice”改造而成，并将J变成了他的幸运数字7。

7uice正式出圈，进入公众视野。这是布朗今年夏天发布的失踪物品通知。据他说，他在冠军游行期间不小心掉落了一枚戒指。他特意标注了“重赏”，将戒指放了出来。照片中，7uice的标志清晰可见。

这是一次简单粗暴的营销。之所以粗暴，是因为它利用了NBA的热度，借用了总冠军和FMVP的热度，所以一开始就上了热搜。它根本就没有讲一个好故事，而且有一个相对完美的开头。缺乏令人信服的结局。

7月3日，布朗在推特上宣布他找到了自己的戒指，该戒指获得了36,000个赞。

但真正的热量又如何呢？

7月11日至12日，布朗连发三条推文质疑耐克，因为他没有入选美国队。其中，一张直接@Nike被删除，一张带三个表情，6.3万个赞；另一条“我不怕你还有……你的资源”，71000个赞。 7月18日，布朗与美国队总经理格兰特希尔对质，这条推文获得了6.9万个赞。

但整个夏天，布朗获得最多点赞的推文是他回应称布朗尼不像职业球员的那条，点赞数高达99,000 条。

无心栽柳树荫。

在冠军游行期间，布朗又进行了一次过度且误导性的营销活动。他穿着一件7uice的T恤，但人们只记得上面的一句话：“陈述你的来源”。这是对评论员斯蒂芬A史密斯的回击。史密斯此前在一档节目中抱怨称，有消息人士透露，布朗不被任何人喜欢，因为他太自负了。布朗立即@史密斯，“告诉我你的消息来源。”

与7uice品牌首次亮相相比，Smith受到了更多关注。没有多少人记得T恤上的7uice标志。俗话说，自己赚三十，送敌人一百。

阴差阳错的结果完全不值得布朗的营销努力。

布朗还是太固执了。

7uice创建时，并不是一个商业品牌，即7的数字形式，由“解放”组成，而是布朗用来展示其政治理念的基金会。

这种独特的“气质”或多或少与杰伦布朗的原生家庭有直接关系。 1996年，布朗出生在佐治亚州一个相对富裕的家庭。他的父亲马塞莱斯是前世界拳击冠军（WBU's），曾经有一定的影响力。然而，它在2004年之后就停产了），他的母亲Mechalle是一位教授。虽然父母很早就离婚了，布朗也是跟着母亲长大的，但是这位拳击冠军并没有错过儿子的教育，父子关系也非常好。有一段时间，这位拳击冠军给出的复出理由是，想让儿子看看他拳击，“给他们做个榜样”。

杰伦的父亲（左二）

从某种角度来看，布朗与他曾经批评过的格兰特希尔非常相似。他的父母都属于美国罕见的上层黑人。他思想开放，勤奋好学，多才多艺。这类人常被称为“黑皮白心”。黑人的行为方式与白人相似。直到奥巴马当选美国领导人后，这一类人的生存环境才变得好很多，他们的未来也有了新的方向。

但布朗与希尔的不同之处在于，他是真正的“黑皮黑核”。虽然他处于黑人阶层的顶端，但他却像底层黑人一样生活。布朗奉行全黑阵容，在选择队员时优先考虑家人。 7uice基金的总裁是布朗的母亲，董事是他的弟弟，负责业务的创意总监是他的表弟。对于种族事件，布朗有着底层黑人的简单而冲动的参与意识。当震惊美国的弗洛伊德被谋杀时，布朗得知消息后，驱车15小时赶到亚特兰大，第一时间领导抗议活动。

在赢得总冠军和FMVP之前，布朗认为自己最大的成就是在22岁时当选为球员工会副主席，实现了母亲的期望，“为自己说话，为那些你不能代表的人说话”那些为自己说话的人”。

从大学到进入NBA，布朗的特点是聪明、动手能力强。他学习西班牙英语，是国际象棋高手，会弹钢琴，对历史、金融、科技感兴趣，还专业学习冥想。当进入加州大学伯克利分校时，布朗自费参观，发现学校的教学氛围更好。参加选秀时，布朗没有经纪人，自己找了球队试训，成为状元秀。输入NBA，布朗前三个赛季没有签经纪人，他组建了一支全黑人团队，全是文化和营销相关的专家。

布朗曾经说过，“人们经常问我是学者还是球员，为什么我不能两者都选择呢？”

但2019年的续约让布朗的形象略有动摇。

人手有时很稀缺，布朗无力处理2019年的续约谈判。当时凯尔特人还在安吉的带领下。当时他们看中了最后一年的低薪新秀，宁愿让他们成为受限制自由球员，也不愿提前续约。在布朗续约前的十年里，安吉只破例一次，提前与尚在新秀期的隆多续约（这也与绿军首轮选秀权在此前的平均表现有关）十年）。

聪明睿智的布朗面对急切的安吉，当面挣扎了半天，却无能为力。于是在10月9日，布朗终于签下了经纪人杰森格鲁森。这家伙是个无情的人。七月份他刚刚给了安吉一个打击。他代表的球员之一就是霍福德。经过一番操纵，原本以为会以便宜的价格留队的霍福德与76人队签下了一份1亿元的合同。这份合同可以说是让安吉措手不及。

果然，面对格鲁森，安吉举手认输。 10月21日，凯尔特人队给布朗一份为期四年、价值1.15亿美元的提前续约合同。

强调一下，格鲁森是白人。

7uice个人品牌的建立也涉及到一些理想与现实的冲突。

NBA 玩家建立个人商标本质上是流量变现的一种方式，因此贴近黑人生活的“潮牌”很受欢迎。比如威少有一个特别潮的品牌，和陈冠希联名，在洛杉矶有店。布朗表示，他非常了解时尚。不管他懂不懂，但他的7uice商标就是赚钱、回馈社会的旗帜，为7uice基金会做贡献。

2023年，布朗与凯尔特人队续约，达成了当时历史上最昂贵的合同，五年价值3.04亿美元。布朗提出，这一消息将在7uice 基金会和麻省理工学院之间的教育慈善项目“桥梁计划”活动上宣布，而不是举行新闻发布会。活动上，他给出了投资建设波士顿的“304M承诺”，意思是“波士顿赚了钱，波士顿花了，但没有带一分钱回家乡”。

7uice 基金会花钱的方式是搭建低收入社区与高等教育机构之间的桥梁。它与哈佛大学、麻省理工学院合作，让贫困社区的人才，特别是黑人，有机会进入高科技领域。赚钱的方式第一个是布朗捐赠，第二个是通过7uice业务变现。

我们先来看看7uice基金会花了多少钱。

美国国税局文件显示，7uice于2019年首次成立。到2020年，它已收到总计11.4万美元的捐款，其中布朗捐赠了8.5万美元，凯尔特人队传奇球迷唐纳德沃尔伯格捐赠了2.5万美元； 2020-21年度，布朗的捐款缩水至2.5万美元，捐款总额为8.6万美元； 2021-22年，7uice基金会的捐款达到20万美元，其中大部分是公众捐款，基金会募捐支出12800美元。筹款。

7uice的招牌项目“Bridge Program”要多少钱？哈佛大学和麻省理工学院拒绝回应，基金会也无法回复。

我们来看看7uice商标是如何赚钱的。

2023年之前，7uice与大多数由NBA玩家创立的潮流品牌类似，购买T恤和运动衫。

观众很少，买家都是凯尔特人球迷。衣服的价格并不便宜。 Reddit上网友的评论非常相似。衣服材质很扎实，很酷。 “但它们太贵了。”我花了95 美元买了两件T 恤，花了88.5 美元买了一件运动衫。

考虑到布朗宣传的“波士顿赚钱，波士顿花”，有人为价格高找到了理由。是亿万富翁从中产阶级赚了钱，补贴给底层阶级，这才是“资本主义的真谛”。

但到了2023 年，布朗的T 恤和运动衫已经卖不出去，他开始专营夹克。布朗的时尚审美也与时俱进。早年喜欢复古风格的短裤篮球。当他到达波士顿时，天气比较冷，他又爱上了短夹克。于是他贯彻了“投资波士顿”的原则，专门与波士顿所在的马萨诸塞州一家老牌机车夹克品牌店Vanson合作，每件皮夹克的售价为1200美元。相比之下，传统的Vanson 皮夹克的价格在600 美元到1,050 美元之间。

价格昂贵，产量低，只能定制。所谓的“时尚”、“酷”只能吸引部分凯尔特人球迷，无法破圈。衣服如此，鞋子也不例外。这就是布朗的困境。

奥尼尔自创品牌DUNK最初因为没有生产链、线上销售不稳定而落空。随后，他又与其他公司合作推出“SHAQ”品牌。由于缺乏优秀的设计师以及各种盗版设计，最终失败了。

与中国品牌签约怎么样？就像以前的奥尼尔和现在的欧文一样。

布朗尝试了这条路，但并不容易。 2023年，安踏与欧文签约。有传言称其价格将高达每年2000万美元。布朗的身价只有欧文的四分之一左右，但却没有人关注。

就像输给美国队一样，FMVP的商业价值始终没有得到认可。他的Instagram粉丝只有400万，塔图姆有720万，欧文有2000万，詹姆斯1.6亿。

从另一个角度来看，场外的布朗已经落后于时代了。

过去几年，NBA球员签名鞋的销量一直在下滑。尤其是疫情之后，各大球鞋厂商都变得越来越谨慎。布朗在一次又一次痴迷于自己的营销理念时，错过了球鞋黄金时代的结束。余辉。

对于时尚品牌来说也是如此。这两年，涌现出很多时尚品牌，也有更多时尚品牌破产，越来越火。年轻人的喜好每天都在变化，时尚品牌的存在价值也逐渐成为了拉票的问题。走。而这与布朗为自己树立的形象完全不符。

当布朗和他的营销团队一次又一次专注于宏大叙事、考虑宇宙时，他应该考虑2024年的总决赛。他和凯尔特人队成功的秘诀就是——，注重细节，脚踏实地。如果他还相信时尚感可以撑起他的T恤、运动衫、夹克和运动鞋，那么他所有努力的评价最终只会越来越接近“折腾”。

潮起潮落，没有任何后果。

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